如影随形

价格颠倒，库存很高。葡萄酒行业如何“反逆转

发布时间：2025-08-12 09:21编辑：365bet体育注册浏览（163）

随着消费量较弱，加上政策的影响，葡萄酒行业的“内部”加剧了，9.9元/葡萄酒瓶“在任何地方飞行”，Moutai的批发商下跌了2,000亿元/瓶子，整体销量和行业价格下跌，渠道库存量表达到了900天的历史。价格轮换加剧了...随着内部销量的加强，葡萄酒公司和卖家的收入水平预计将在今年上半年恶化。根据中国酒精饮料协会的先前研究，今年1月至6月，多达60％的葡萄酒公司和股票营业收入减少。许多葡萄酒商人继续亏损，一些著名葡萄酒的旧股票破产，而撤退者陷入了债务危机的泥潭。在该行业的“寒冷冬天”中，中国葡萄酒行业协会和一些顶级葡萄酒公司呼吁：葡萄酒行业应避免“露面”副主席，Actively打破“席位”比赛，否认价格战！但是，一些行业内部人士认为，在“幸存者”的压力下，公司继续降低价格并促进促销，这是“别无选择”。没有口号“反参与”无法改变当前的供应和不平衡情况。真正的反竞争只能“减少体积并增加质量，错位竞争和自发去除”。价格的回报持续加剧，渠道的清单处于历史山峰的边缘，葡萄酒行业进入了深水的深水区域。冷消耗扩散到终端，通道变化对自然网络的影响会导致高压对渠道库存的压力。根据《中国酒精饮酒协会》发布的“ 2025年中国酒市场临时研究报告”，今年上半年，葡萄酒行业库存的平均转移日为900天，比起增长10％去年同期，库存量增加了25％，高历史的库存增加到了较高的历史。同时，价格旋转变得更加强烈。根据中国葡萄酒行业协会的一项调查，在今年上半年，超过50％的葡萄酒股票和零售商表示，实际的销售价格销售增加了，超过40％的股票和零售商已提交了他们面临现金流动压力的提交； 38.7％的葡萄酒分销商和零售商表示，他们减少了收藏品。换句话说，企业家通常面临库存压力，一些卖方扩大了库存周期，市场价格的回报很普遍。甚至最强大的葡萄酒行业Kweichow Moutai（600519.SH）也面临着巨大的市场压力。目前，除了Pumao（53度，500毫升Feitian Moutai）外，Kweichow Mouaai下其他非标准产品的价格通常会被逆转。根据Cinda证券搜索报告，直到7月底，15年内稀有Mutai，43度Mutai和Moutai等产品的反转水平超过20％，而Zodiac Moutai，Boutique Mouai和100ml Small Mouaii的倒置程度为8.8％至18.2％； Ang浴室安装的Mutai水平相对较小，只有2％。上述非标准产品在Kweichow Moutai系统中具有大量的“权重”，每年出售数万元甚至数亿元人民币。数据来源：Cinda Securities Research Report实际上，即使是Kweichow Mouaii下的最基本的单产品-53度和500毫升Feitian Mouaii的价格下降和高级缩小。今年，在许多因素的影响下，诸如未季节的酒精，6.18电子商务促销，政策调整，Feitian Mutaimamal的影响下，它从约2180元/瓶子下降到1,720元/瓶子。 Moutai及时控制价格，但现在正在弹跳，但仍低于1,900元每瓶。频道的库存达到了很高的大笑，库存被“加压”。葡萄酒终端市场的数量和价格在葡萄酒公司的性能中迅速下降。自7月以来，五家上市的葡萄酒公司，Jinzhongzi Wine（600199.SH），Shunxin农业（000860.SZ），Shuijingfang（600779.SH）， *St Coconut Island（600238.sh）和Jiugui Wine（Jiugui Wine（000799.SZ），释放的绩效，均可供应。他们两个在上半年就从收入转向亏损，而上半年上半年的其他三个收入公司也下降了53％，达到94％。 “葡萄酒行业显然是不同的。一些顶级葡萄酒公司赚钱，而其他葡萄酒公司没有赚钱和同质，并且在安全方面遇到困难。这是真正的行业情况。” Quanzhai Yangji Wine Co，Ltd的董事长Zhang Honggui。ES在2024年高达34.9％。葡萄酒行业的损失今年可能有所扩大。价格战无法解决问题。竞争错误或出路的时候，大多数上市葡萄酒公司近年来都大大扩大了其劳动力。 “近年来，葡萄酒行业已经遵守了扩大生产能力的趋势，尤其是在过去几年中大豆味的葡萄酒繁荣繁荣之后，大量外国资本导致生产能力急剧提高。”张亨吉说，该行业的总体需求很弱，如果该行业能够在扩张后消除如此巨大的生产能力，这是一个问题。在现场的底部，焦虑开始蔓延，一些葡萄酒公司被选为“下降自由” - 价格和促销，甚至是价格战。 “价格战将无法解决行业问题，也不会挽救大多数公司。”葡萄酒行业的营销专家肖·朱奎（Xiao Zhuqing）相信es酒精不像牛奶茶，也不喜欢“喝酒或不喝酒”。降价不会导致需求激增。在短期内，价格战似乎是刺激发货的捷径，但实际上，他们就像用钝刀减少损失。结果，他们只是将葡萄酒行业从“高价和不可靠的销售”中拖到“低价和少量收入”。许多葡萄酒公司仍在与RIOF斗争，逃避了撤离和边缘化的命运。目前，大多数顶级葡萄酒公司也在尽力避免价格战，并致电该行业，以避免“内部”恶习。此前，诸如Mutai和Wuliangye之类的领先葡萄酒公司反复呼吁“无恶意竞争”和“没有转换，没有内战，也没有内部摩擦”。今年7月，在兰吉国家经销商会议的中间，兰吉董事长王·朱林（Wang Junlin）表示，兰吉（Langjiu）永远不会参加普莱斯战争。今年3月，中国INE行业协会发布了一项“中国葡萄酒行业的反信息倡议”，该计划呼吁该行业加强自律，避免“非正式”恶习，加深对因子的面向取向分配的改革，并积极打破“非正式”竞争。他今年5月，他是中国酒精饮料协会秘书长透露，将来，该组织将与商务部共处“饮酒量的反内部量指南”，并建立“行业创新基金”，以帮助中小型葡萄酒公司。应该指出的是，中国葡萄酒行业的“反参与”不是反竞争的。在朱平的观点中，在需求和股票竞争疲软的背景下，面对市场上需求疲软和市场竞争，“反参与”等任何口号都不会改变供应和需求失衡的基本周期。肖庆（Xiao Zhuqing）认为，“反转”方法只是Hree方法：“减少量，质量增加，竞争脱位和积极撤回”。首先，减少体积并提高质量。葡萄酒公司应切断SKU的冗余，并将其专注于1-2个主要产品的生产能力和营销资源。其次，有一场不正确的竞争。 “一对一”，加深了他们的区域需求，圈子和场景，并成为细分市场市场的“隐藏冠军”。工业整合并减少了需求疲软的背景的较差的供应，上述三个路径本质上是通过“减少参与者和减少总供应”来减轻旋转，而不是期望需求一边突然恢复。 “朱平说。