如影随形

欧洲不再有“美国梦”，巨大的跨境正在增加

发布时间：2025-06-17 09:20编辑：365bet登录浏览（87）

由|有一个Huxiu商业消费者群|周YUEMING的编辑| Miao Zhengqing图片的标题| AI形成了中国跨境电子商务平台的“美国梦”。尽管中国的美国关税已降至30％（10％的主要关税 + 20％的芬太尼税），但由于关税政策不稳定而造成的否认已将阴影带到了主要平台。为了将美国调整为包裹的小型抵制政策，中国的电子商务喉咙仍在动摇。从2025年5月2日开始，所有来自中国大陆和香港的包裹价值低于800美元的商品将不再享受关税例外和T86快速限定范围，并获得了120％的关税或固定的100美元或100美元（多达200美元）（200％“ 30％的关税效果为ksubject at in ksubignt of ksubixpect。告诉Huxiu，除了具有良好的成本影响做一个大包装，交货时间也会减少。国内主要的跨境电子商务平台已经开始寻找其他机会，以越来越多地发展。欧洲和南美一直是该平台转型数据的重点：根据资源，2025年4月，北美仅占TEMU交通交付结构的4％，而欧洲的部分是49％的最大部分，而Unidos，Unidos，加拿大，澳大利亚和新西兰占总的5％，欧洲的价格为52％，欧洲成本为52％，而拉丁美洲的成本为17％。该地区结构的深入变化发生在主要的跨境电子商务巨头内。 “美国梦”不再这样做。尽管主要平台增加了他们在美国以外其他地区的投资，但其背后的动机仍然不同。 Temu驱动其在其他市场上不断投资的主要力量是由于美国关税政策的影响。资源宣布之后关税政策的实施，美国市场的TEMU业务数量曾经大大减少。数据表明，在2025年4月，与3月相比，业务量下降了40％，比2024年的高峰月份低72％。此外，根据DAT The Sensor Tower的说法，Sun -Active的主动使用Temu在5月份降低了58％，主要是美国完成了小型商品的关税释放政策。这种情况自然是不可接受的-Peccept temu。结果，TEMU转换速度得到了加速，在美国市场，它将整个中间业务的比例降低到了三分之一，而非填充模型的比例达到了三分之二。该项目与该项目的货运比增长了40％，几乎一周的旅程。此外，Temu还开始审查其他市场的开发空间和向美国以外市场的倾斜来源。例如，在巴西之前，Temu已经超过了商店，并且有Beco我是巴西第二大电子商务公司。根据conversion依的巴西电子商务的行业报告，Temu在4月份实现了爆炸，市场的一部分为9.9％，仅次于Mector的12.3％。可以看出，Temu渴望寻找其他市场来实现由美国市场上的关税政策引起的差距，以确保NALIVE在2025年的年度GMV目标中。在2025年2月中旬的BYTEDANCE Global All Employs会议上，Bob Kang（Kang Zeyu）是Bytedance的电子商务总监Bob Kang（Kang Zeyu），公开批评了美国电子商务团队。报道说，蒂克托克（Tiktok）在2024年在美国的Tiktok Shop目标销售额为170亿美元，但据内部人士称，美国电子商务部反复未能实现其目标，这使Bytedan Leadersition Chor An Us Business Development失败了，这相信返回T返回T美国电子商务电子商务商业投资不足以失去上述成本。美国在中国的关税政策在美国的“磨合”中制定了Tiktok商店的开发。据报道，关税发生后，与4月中旬相比，美国Tiktok Shop的每周订单下降了近20％。由于兽医领导力一直对美国电子商务电子商务业务发展感到不满意，因此美国电子商务部门也正面临频繁的调整。首先，领导力发生了重大变化。据内部人士称，蒂克托克（Tiktok）的电子商务团队去年通过了许多美国领导人，取而代之的是许多中国高管，例如前副电子商务副总裁Mu Qing，全球电子商务和产品副总裁的高级副总裁Mu Qing。此外，在Doong工作并经历了几次晋升来管理各种United Stat的经理ES电子商务部门。据报道，当蒂克托克（Tiktok）几年前仅尝试在美国在美国的职能时，它招募了来自亚马逊等大型美国电子商务公司的许多当地才能，试图将本地化技术集成到其业务中。但是去年，当美国高管彼此辞职时，兽人的领导决定让Tiktok Shop模仿Tiktok，而不是盲目创造的本地化产品。除了管理管理层外，Tiktok的电子商务部门还开始遭受很多周期。据内部人士称，在三月期间，员工在绩效审查中获得了一系列低分，并通过PIP（绩效改进计划）或支付分离来削减团队成员。与美国的Tiktok Shop情况类似，Shein在美国市场的开发方法也遇到了关税政策之前的挑战。 “ Shein已经开始支持美国。S.自2024年以来，S. Market，即使没有关税，它一直落后，”熟悉该物品所表达的人。行业内部人士认为，主要原因之一是用户的绩效问题。Shein在美国有主要用户，主要是30岁以下的用户在Shein开始购物时，当他们在学生身上拥有一定的消费能力，并且随着他们的成长，他们的努力是一家人，他们的产品是一名高高的产品。 35年的年收入超过70,000美元。 到由于用户群的差异，热产品带来的转换效率也很低。因此，支持Shein到美国市场的流量的方法没有带来高额投资回报率，并且在整个Shein International Market中，平均客户产出不足。 Shein认为，在欧洲，中东和其他市场，美国市场的生产比率较低。因此，自2024年第三季度以来，它通常没有促进美国市场上的过多步骤，而是转向整个欧洲，并开始发展并摆脱具有欧洲某些特性的商品结构。据报道，美国市场的经常账户仅占Shein收入的18％，而欧洲的成本为40％，中东几乎为17％，拉丁美洲约为11％。欧洲和美国的博彩市场面临许多挑战，欧洲和拉丁美洲市场在吉安少校中变得很受欢迎TS。报道说，Temu于2024年在欧洲市场上设定了目标收入，几乎是2024年两次。为了实现这一双重目标，Temu加速了欧洲市场各个方面的发展速度。例如，Temu计划重新定义欧洲一些美国网站的一些商家资源，营销预算等。在促进投资方面，TEMU帮助商人完成初步准备并迅速扩大商品商品的数量。目前，欧洲的SKU数量增加了将近30％。在营销方面，欧洲营销成本约为收入的10％，约30亿美元。此外，为了丰富当地的供应链，Temu在欧洲增加了7,000多个本地供应商，到2024年。在欧洲市场上，Temu的同一产品比亚马逊近20％，但性能期比亚马逊慢了2-3天。达到不当的竞争N与亚马逊一起，Temu采用了一种方法来首先加强其在欧洲小国的布局，例如波兰，北欧国家，规模较小且市场少，这更适合快速进步。据报道，Temu是波兰交通中排名第一的。但是，在欧洲市场上仍然存在关税政策的风险，例如低于150欧元的关税排除政策可以取消。为了解决可能的政策风险，Temu还将减少欧洲全面运营的比例，并计划将其从80％降低到60％。与Temu相比，Shein在2024年已经致力于欧洲。它在欧洲市场上有许多消耗的商品结构，而2024年的欧洲市场也是Shein增长的主要原因之一。但是，一些行业内部人士认为，2025年欧洲市场的Shein增长率可能不如2024年。欧洲的Arket。除Temu外，JD.com还开始在欧洲进行高昂的战斗。它不仅会增加交通成本和其他成本，而且Shein曾经依靠欧洲市场中的非议会类别（例如家庭产品）。它有用，但是随着这些平台的进入，可能会挑战其非成本类别的财富。除了Temu和Shein，Tiktok还增加了对欧洲的投资。例如，最近，蒂克托克（Tiktok）宣布，它将扩大英国的投资，该投资将增加500多个新工作，将当地员工总数增加到3,000。这项投资将以1.4亿英镑（约13.62亿元人民币）为英国基础设施中的合并 - 关节投资。但是，据报道，Tiktok商店仍在面对欧洲市场的流失用户，并且由于欧洲市场的发展速度不如美国市场快，因此许多品牌尚未加入该平台。此外，在欧洲，当地的造物菌卢比的才华更加昂贵，这进一步增加了市场贫困。除了关注拉丁美洲市场外，欧洲还成为基本跨境电子商务平台的主要中心，拉丁美洲市场也是主要重点。据报道，2025年的全球目标TEMU销售目标近1000亿元人，预计欧洲将贡献500亿元人民币，美国为200亿元人民币，中东，拉丁美洲等人将共享130亿元人民币。拉丁美洲的拉丁美洲将被Temu备受期望。但是，许多政策问题阻止了Temu先前在拉丁美洲（尤其是巴西）的扩张。例如，巴西法律规定，由外国资助的企业不允许直接参与电子付款或电子商务付款业务，他们需要获得或注册本地电子付款资格，这有时需要大量时间准备。但是，在准备所有链接后完成后，拉丁美洲的Temu开发速度很棒。根据conversion依报告的巴西电子商务行业的报道，Temu在ABRIL期间实现了爆炸式增长，其一部分是9.9％的市场，仅次于Mector的12.3％，超过了Shopee，并超过了在巴西深处涉及多年来，并成为巴西第二大电子商务公司。此外，墨西哥市场的平均每天至日订单超过300,000订单，仅次于委员。正如Temu对拉丁美洲市场的重要性一样，Shein也提到拉丁美洲市场是2025年的主要重点。根据资源，Shein在巴西和墨西哥在2024年的增长超过80％，几乎占收入的11％。据报道，Shein在2025年对拉丁美洲市场采用了两种主要方法。首先，这是扩大大量中国当地商人，并且通过在线移动中国商业产品，它增加了KAythe Platform的产品，并增加了半主机和书籍对书的比例。这样做的主要原因之一是，巴西市场的关税超过50％，跨境模式几乎不支持收入。整个维护模型不适用于巴西。此外，Shein将于2025年在巴西建立一个更专业的行业团队，投入巨大的人类实力来建立当地市场，进一步优化和调整巴西市场产品结构，并从行业的产品选择转变为精制运营。除Temu和Shein外，Tiktok还加速了其在拉丁美洲的发展。 2025年1月，Tiktok商店在墨西哥进行了投资，并于2025年5月向巴西市场开放。据报道，蒂克托克目前是墨西哥车站的平均-SUN -SUN销售，约70万美元，而在巴西，大约是110,000美元。但是，在拉丁美洲，Tiktok Shop跨境模型很难实施。由于巴西的高关税，蒂克托克没有在巴西开设跨境业务，目前主要关注当地商店。在墨西哥，大多数交易商由搬到美国墨西哥的商人组成，许多商品都是当地的。此外，巴西的商务签证签证（VITEM II）的时间通常不超过每条入口的90天，并且一年中的合并期限不超过180天，还可以防止国内经营者长时间停留在本地，并要求当地运营商去做输出内容和其他工作。