如影随形

小葵花名人钙片能否“修复”26岁耻辱？

发布时间：2025-11-04 09:09编辑：bet356体育官方网站浏览（147）

来源：凤凰网财经《公司研究院》26岁了还想长大吗？这位昔日的“小儿药王”将目光投向了高度焦虑的青少年。财务公司“公司研究所”注意到，本次“双11”，在一些以向日葵官方品牌名义的直播间里，主播们正在推销一种号称有助于生长的补钙产品。其宣传语言含蓄地暗示，即使人体自然停止发育，该产品仍能提供“治疗”效果。但上海海威生物科技有限公司（以下简称“海威生物”）生产的OEM产品宣传页上展示的专利证书与该产品声称的功效无关。直播间截图。与此同时，10月31日晚，黑龙江证监局发出警示函引起葵花药业与海威生物2024年关联交易的关注，并对公司违反公司信函披露的行为进行处罚。老牌药企通过OEM和直播营销来适应市场变化。今年，葵花药业的日子并不好过，出现了上市十多年来的首次亏损。前三季度归属于母公司净利润同比下降105.7%，三季度非净利润同比下降惊人的17557%。曾经靠广告轰炸和“小向日葵”品牌而红火的葵花药业，如今已经没了主营业务。而“小葵花妈妈课堂”这一热门IP也面临着企业管理、品牌美誉度等诸多审视。这家老牌药企，其董事长关毓秀、总经理关毅、董事会秘书周光达集体收到黑龙江证监局警告函并记入证券期货市场诚信档案。这场乱象的核心指向2024年与关联方海威生物3238.36万元收购某业务。这笔占公司最新审计净资产0.68%的交易，既没有履行关联交易审核程序，也没有进行信息披露，直接损害了上市公司的经营底线。监管文件披露了交易各方之间的考格尼关系：歌利亚（无锡）营养科技有限公司（以下简称“歌利亚”）是医药药品的关联法人，且关联属性与医药品相同。如果财经《金融研究院》注意到，2024年与关联公司的交易并未停止，上半年仍将持续2025年——葵花药业被格莱林收购，出售货物及劳务，造成15笔资金交易6.79万元，截止时限对方尚欠56.5万元；与海威生物无锡医疗科技分公司的业务交易额高达4639.56万元。期末葵花药业尚欠对方903.39万元。公告截图哟：嘉乐的核心业务专注于“健康食品解决方案”的灵活设计和制造，为客户提供专业的OEM/ODM服务。换句话说，Galleri及其子公司本质上是葵花药业部分OEM产品的主要制造商。天眼查显示，2020年9月，曾某在市场监管检查中共11次被责令改正，质量控制和合规记录受到关注。目前国内流通的很多向日葵品牌产品市场上的葵花籽维生素C咀嚼片、γ-氨基丁酸复合维生素矿物质片、葵花籽胶原蛋白钙维生素D片等都是海威生物生产的。葵花药业的OEM版图远不止于此。其叶酸片、维生素D滴剂、奥美拉唑肠溶胶囊等产品由烟台中洲制药有限公司、威海百合生物科技有限公司、海南海神通洲制药有限公司等厂家生产。这种代工模式虽然迅速扩大了公司的产品阵容，但也埋下了质量控制的隐患。 10月11日，福建省食品药品监督管理局发布通知，对福建省明源制药有限公司、泉州罗尚山制药厂暂停生产管制措施，并给予行政处罚。这两家制药公司是许多 OEM 药品的制造商。乙酰胆碱通知显示，泉州罗上山制药厂生产的“葵花牌青梅止泻颗粒”、“小葵花儿童清咽颗粒”、“葵花牌胶体果胶铋胶囊”等产品上市。去年年底，该厂因生产劣质鲁美尔止泻药被没收违法所得6.6万元，并罚款70万元。接二连三的处罚似乎给桃金娘制药OEM模式的野蛮生长敲响了警钟。 02 网红钙片建议26岁就可以长高。收到警告信的同时，葵花药业的代工业务却在“双11”直播间里。如果财经《公司研究院》发现，在这个促销期间，“小葵花运动营养旗舰”的主播们极力推销一款“葵花胶原蛋白钙维生素D片”，并以促销价销售。售价39.9元起。该产品由违规关联方海威生物科技生产。小葵花运动营养旗舰店由小葵花营养饮食旗舰店授权，是葵花药业官方授权店。可能存在多个级别的授权分销关系。直播间里，当主播回答是否官方时，他说：“我们是官方的，我们保证真实性。”直播间商品详情截图。直播间里，主播举着一块牌子，上面写着“4-19岁每天2片，20-26岁及以上每天3片”。他不断重复着一个固定的公式：“无论是找工作，还是相亲，每个人心里都会掂量‘这方面’的条件。尤其是年轻人，即使是应聘酒店前台、保安等职位，外表条件也很重要。”进入直播间几分钟后，人们可能无法准确理解这个产品卖的是什么。无论是直播间的文案还是主播的表达，都使用了“更好”、“这方面”、“形象”等宽泛的词语，而小心翼翼地回避了“身高”、“长高”等敏感词。但主播却用其他词语表明自己正在拿这个产品“整治”、“想更加努力”。进一步肯定地让听众放心：“27岁以下的任何人都可以做任何事。只要吃饱了，在现有的基础上就能更好。”他还强调“只要合适就行”。为了打消消费者的疑虑，主播还不忘抛出“难免会有千分之一、万分之一的情况”作为免责声明，并承诺提供7天无理由退货等售后保障。《财经公司e》指出，无论是直播间还是购物平台，产品页面都显示了歌莉娅持有的发明证书，但该专利的名称为“能够缓解铅中毒的植物乳杆菌”。事实上，该专利发明用于制备含铅中毒的药物组合物和食品，与该产品在直播间和天眼查截图中的促进马、牛眼生长无关。此外，主播将其归因于“能够缓解铅中毒的植物乳杆菌”。产品对成分胶原蛋白的“功效”，声称“这个成分可以在你的连接点上发挥作用”，虽然这些促销很微妙，但随着小葵花品牌的背书和平台的大力推广，“长高神药”的种子还是在消费者心中种下了，不少焦虑感较高的网友在社交平台上分享了自己的体验。而他们的评价标准就是看能否成长。许多消费者反映该产品“不起作用”。有网友天真地表示，“吃了一个半月也没长一厘米……总体来说，我有智商税。”还有网友反映，“服用60天后没有效果，服用期间，膝盖有短暂的钝痛。”社交平台截图。凤凰财经“公司研究院”咨询淘宝上销售相关产品的“小葵花保健品旗舰店”（官方授权销售店，黑龙江暖阳妈妈健康科技有限公司经营）时，客服表示，“该产品属于特殊食品，属于运动营养食品，没有治疗作用，建议长期使用会有所改善。”对此，在淘宝问答页面，消费者关注度“越来越高”。淘宝截图 国内知名食品安全科普专家王思录国家高级食品检验师告诉凤凰财经《Panana Research Institutelapi》，依靠补充胶原蛋白来达到长高的目标并不安全。身高主要由遗传、生长激素水平和骨骼骨骺线的闭合程度决定。胶原蛋白的主要作用是维持骨骼刚度并间接促进骨骼纵向生长。 “长高的关键是骨骼两端骨骺线未闭合时，生长激素驱动软骨细胞增殖和钙化。胶原蛋白没有刺激软骨生长或分泌生长激素的作用。社交平台截图“小向日葵营养食品Foodship Sto”直播间出售的“片剂”《re》也有类似的宣传问题。当时，主播声称该产品适合4-25岁人群，还向一位3岁孩子的家长保证“3-6岁是储备营养的好时机”。但该产品的外包装上明确标注为食品和运动营养品（耐力类）特殊食品。适合人群是付费运动人群，不适合人群包括婴儿和儿童。无独有偶，这款产品的生产商也是如此。 03被曝光的产品也是海威生物的“史上最差成绩单”，因为其上市几乎与警示函同时发出，这也是葵花药业2025年第三季度的“史上最差”成绩单——2014年上市11年后，葵花药业首次出现亏损，前三季度公司营业收入16.84亿元，同比下降。归属于净利润的43.24%；母公司亏损3353.87万元，同比下降105.72%，扣非净利润亏损8139.4万元，同比下降117.68%。更令人惊讶的是第三季度的单季度表现：营收3.74亿元，同比下降14.9%；而归属于母公司的净利润则亏损1.15亿元，同比大幅下滑214.27%，扣非后净利润则大幅下滑17557.21%至-1.3亿元，创下近年来单季度亏损纪录。葵花药业第三季度季度截图。细看这份粘性财报，葵花药业关键指标呈现“全面下滑”趋势。三季度末，公司总资产51.23亿元，较上年末下降12.06%；归属于母公司净资产40.53亿元，较上年末下降7.46%。更令人担忧的是，公司财务资金较年初蒸发了34.10%，主要原因是销量大幅下滑。葵花药业的困境很大程度上源于核心业务的普遍压力。尽管作为公司生命线的中药业务所有权到2024年仍将贡献24.64亿元营收，占总营收的72.96%，但已显疲态。曾经被寄予厚望的儿童药品“小葵花”细分市场，虽然拥有小儿肺咳喘口服液、小儿柴桂退热冲剂等30多个品种，销量过千万，但已逐渐陷入市场竞争。图片来自网络。更深层次的问题是，葵花药业长期依赖的“广告轰炸+渠道压力”模式已经在新时代就失效了。历史数据显示，公司销售费用全年保持在10亿元以上，2023年达到峰值13.67亿元，其中广告及业务推广费用占比80%。但这种粗放式营销并没有受到消费市场疲软和中药集中收购政策的双重打击。 2024年销售成本将下降至4.31亿元，广告投入占比下降至50%，直接导致品牌曝光度出现平台期下降。沉迷于广告、营销和OEM的葵花药业表现出缺乏创新。 2019年至2024年的六年时间里，葵花药业的研发人员将从654人缩减至441人，关键技术人才吸纳率将达到33%。在疑似电子烟等一系列影响下，“小向日葵”公司还能傲视消费者的信任吗？卖家直播间夸大宣传，违规相关鸡盐党交易？